2021년 유튜브 통계들 가운데 마케터들이 알아야 할 중요한 내용들을 알아보겠습니다. 놀라운 사실들을 담고 있습니다.
2020년은 유튜브에게 사람들의 대면이 줄어들면서 영상에 대한 수요가 증가한 한 해였습니다. 유튜브 통계는 사람들이 현재 이 소셜 비디오 플랫폼을 어떻게 사용하고 있는지, 그리고 효과적인 소셜 비디오 플랫폼에 도달하기 위해 마케터들이 알아야 할 것들을 알게 해 주는 자료입니다.
목차
유튜브 이용자 통계
유튜브 비즈니스 통계
유튜브 사용 통계
유튜브 광고 통계
유튜브 이용자 통계
1. YouTube는 매달 20억 명 이상의 사용자가 로그인합니다.
페이스북의 월 27억 4천만 명의 활성 사용자만큼 많은 사용자는 아닙니다. 하지만 유튜브 계정이 없이 콘텐츠를 시청할 수 있으므로 "월간 로그인 사용자" 수는 매달 유튜브 콘텐츠를 시청하는 실제 사용자 수 보다 작을 수 있습니다.
2. 미국 성인의 74%가 유튜브를 사용합니다.
이는 미국 성인의 68%에 달하는 페이스북보다 더 많은 수치입니다. 그다음인 인스타그램(40%)의 거의 두 배에 달합니다. Pew 리서치에 따르면 유튜브는 미국에서 가장 인기 있는 온라인 플랫폼입니다.
eMarketer는 미국 유튜브 시청자 수가 2020년 2억 1490만 명에서 2024년에는 2억 2810만 명으로 증가할 것으로 전망하고 있습니다.
3. 미국 15~35세의 77%가 유튜브를 사용합니다.
유튜브는 35세 이하의 사용자들에게 가장 인기가 있지만, 다른 연령대와 차이가 크지 않습니다. 36세에서 45세 미국인의 73%가 유튜브를 사용하고 46세에서 55세 사이의 미국인과 56세 이상의 미국인은 70%, 67%가 유튜브를 사용하고 있습니다.
이것은 고령층에서 사용량이 급격히 감소하는 다른 사회적 플랫폼과는 매우 다른 패턴입니다. 아래는 유튜브를 사용하는 미국 인터넷 사용자의 비율입니다.
출처: Statista
4. 미국 부모들은 11세 이하 자녀들이 80% 유튜브를 본다고 합니다.
그 부모들 중 53%는 그들의 자녀가 적어도 하루에 한 번은 유튜브로 동영상을 본다고 말합니다. 이것은 또한 다른 소셜 네트워크와는 극명한 대조를 이루며, 대부분은 최소 13세가 되어야 콘텐츠를 소비합니다.
최근 두 건의 유튜브 사용자 통계를 종합해 보면 유튜브가 미국의 모든 연령 범주에 걸쳐 깊은 영향력을 가지고 있다는 것을 알 수 있습니다.
출처: Pew 리서치 센터
5. 미국 OTT 시청자 중 94.5%가 유튜브를 보고 있습니다.
OTT는 "Over-the-to-top"의 약자로 TV에서 시청하는 스트리밍 서비스를 말합니다. TV로 스트리밍 비디오를 보는 거의 모든 미국인들이 유튜브를 보고 있습니다. YouTube는 미국에서 가장 많이 사용되는 디지털 비디오 플랫폼입니다. 넷플릭스가 74.9%로 2위를 차지했습니다. 지난 3월, 유튜브 TV 시청 시간이 전년 대비 80% 증가했습니다.
6. 유튜브 사이트 트래픽의 16.4%가 미국에서 발생합니다.
유튜브는 미국에서 엄청난 사용량을 보여주고 있는 것을 알 수 있습니다. 하지만 유튜브 트래픽의 극히 일부만이 실제로 미국에서 나오고 있습니다. 알렉사 추산에 따르면, 미국은 유튜브의 단일 방문자 중 가장 큰 곳이지만, 여전히 트래픽의 16.4%에 불과합니다.
유튜브 시청자 중 9.2%는 인도, 4.8%는 일본입니다.
출처: 알렉사
7. 유튜브 사용자의 56%가 남성입니다.
또한 44%가 여성입니다. (데이터는 남성과 여성 사용자만 사용할 수 있습니다.) YouTube의 사용자 기반은 남성이지만, 플랫폼에는 여전히 많은 여성들이 콘텐츠를 만들고 소비하고 있습니다.
유튜브 사용 통계
8. YouTube는 세계에서 두 번째로 많이 방문하는 웹사이트입니다.
모회사인 구글 바로 다음이죠
9. 세계에서 두 번째로 많이 사용되는 소셜 플랫폼이기도 합니다.
이 경우에는 페이스북 바로 뒤에 옵니다.
10. 사람들은 매일 유튜브에서 10억 시간 이상의 비디오를 봅니다.
10억 시간이요 매일요. 전 세계적으로 엄청난 양의 콘텐츠가 소비되고 있습니다. 어떻게 그 숫자가 이렇게 많이 나올 수 있을까요? 다음 유튜브 사용 통계를 통해 몇 가지 통찰력을 얻을 수 있습니다.
11. 18세 이상의 시청자는 유튜브에서 매일 평균 41.9분을 소비합니다.
여기에는 모바일, 데스크톱 또는 랩톱, 연결된 TV 등 모든 기기에서 사용하는 것이 포함됩니다. 이는 주당 평균 4.9시간 또는 연간 약 255시간입니다.
12. 40.9%의 YouTube 시청 시간이 모바일에서 발생합니다.
최근 TV로 유튜브를 시청하는 시간이 늘어나면서 이 숫자는 줄어들고 있지만, 여전히 시청 시간의 상당 부분을 차지하고 있습니다. 이는 사람들이 유튜브를 탐색하는 데 소비하는 시간도 포함하고 있는 수치입니다.
2019년 4분기 유튜브 시청률은 49.0%, TV 시청률은 27.0%였습니다. 2020년 3분기에는 모바일 40.9%, TV 34.4%로 전환했습니다.
출처: eMarketer입니다.
13. YouTube의 평균 방문자는 하루에 8.89페이지를 방문합니다.
사람들은 단지 비디오 하나를 보기 위해 유튜브에 들어간 후 나가지 않습니다. 이들은 총 시청 시간과 소비하는 콘텐츠 소스 수를 늘리고 있고 거의 9페이지에 달하는 페이지를 방문하고 있습니다.
14. 2020년 6월 첫 10일 동안 Black Lives Matter 관련 동영상이 2019년 전체보다 4배 더 많이 조회되었습니다.
사람들이 유튜브를 이용하는 방식은 2020년에 빠르게 변화했고, 이는 주요한 변화를 보여주는 한 가지 지표입니다. 같은 기간인 6월 초에는 "동맹이 되는 방법(시위 관련)"에 대한 비디오 시청률이 5월 전체보다 23% 증가했습니다. 그리고 현재 48%의 사람들이 "문화 문제에 대한 새로운 시각을 보여주기 위해 온라인 비디오에 의존하고 있다"라고 말합니다.
지난 6월 퍼블릭 에너미의 'Fight the Police'와 칠 디쉬 감비노의 'This is America'와 같은 시위 곡에 대한 시선도 급증했습니다.
출처: YouTube
유튜브 비즈니스 통계
유튜브 비즈니스 통계에서는 2020년에 사람들이 YouTube에서 본 내용을 봅니다. 이것은 영향력 있는 콘텐츠를 계획하거나 유료 YouTube 캠페인의 테마를 생각하는 기업에게 매우 중요한 정보입니다.
15. 2020년 3월과 7월 사이에 "초보자" 테마의 비디오가 50% 이상 증가했습니다.
전 세계적으로 초보자 테마의 비디오는 2020년에 90억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
독일 인구의 66%가 2020년에 새로운 취미를 개발하기 위해 유튜브를 이용했고 인도에서는 무려 94%가 유튜브를 이용해 스스로 무언가를 배우고 있습니다. 전 세계적으로 82%가 유튜브를 사용하여 무언가를 직접 하는 법을 배웠습니다. 정확히 뭘 배웠을까요?
- 2020년에는 뷰티 튜토리얼 시청수가 50% 가까이 증가했습니다.
- 자전거 정비 및 수리 비디오가 90% 증가했습니다.
- 제목에 "닭 키우기" 동영상의 일일 조회 수가 160% 증가했습니다.
- 기타 학습 관련 동영상 3월 중순부터 4월 중순까지 1억 6천만 건의 조회수를 기록했습니다.
- 컨테이너 정원 가꾸기에 대한 동영상은 같은 기간 6백만 건의 조회수를 기록했습니다.
- 매일 셀프케어 관련 동영상 업로드가 215% 증가했습니다.
- 사워도우 빵 만들기 동영상 일일 조회수가 458% 증가했고 버블티 레시피 동영상 일일 조회수도 200% 증가했습니다.
- 지난 4월에는 홈 커트 사용법 동영상도 급증했습니다.
출처: YouTube
16. 2020년 사람들은 유튜브에서 1000억 시간의 게임을 시청했습니다.
현재 유튜브에는 4천만 개 이상의 활성 게임 채널이 있습니다. 그중 8만 개 이상의 채널이 최소 10만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. 마인크래프트가 201억 뷰로 가장 많이 시청한 게임이었고, 롭록스가 750억 뷰, 가레나 프리 파이어가 720억 뷰로 뒤를 이었습니다.
출처: YouTube
17. 72%의 사람들이 2020년에 운동을 하거나 건강을 유지하기 위해 YouTube를 사용했습니다.
3월에만 "홈 워크아웃"이라는 제목의 동영상이 515% 증가했습니다. 그리고 사람들은 꽤 구체적인 피트니스 기술을 개발하려고 했습니다.
- 물구나무서기를 하는 방법에 대한 일일 비디오가 195% 증가했습니다.
- 댄스 운동 동영상은 3월 중순부터 5월 중순까지 1억 8천만 건의 조회수를 기록했습니다.
18. 2020년 3월 제목에 "홈 오피스"가 포함된 동영상의 일일 조회 수가 210% 증가했습니다.
그리고 같은 기간 "집에서"라는 제목의 동영상이 매일 업로드되는 횟수가 700% 증가했습니다. 제목에 "검역"과 "일상"이 결합된 비디오는 3월에 1,050만 번의 조회수를 기록했습니다.
19. YouTube 일일 라이브 스트림은 2020년 첫 6개월 동안 45% 증가했습니다.
라이브 이벤트가 대부분 취소된 1년 동안 라이브 스트림이 증가한 것은 어쩌면 당연한 일입니다.
라이브 스트림 시청자의 53%는 라이브 스트림을 시청하는 것이 자신과 대상이 연결되어 있음을 느끼게 해 준다고 말합니다. 그리고 56%의 사람들은 라이브 스트림을 보는 것이 행사에 직접 참여하는 것만큼 좋다고 하였습니다.
20. B2B 의사 결정자의 50.9%가 유튜브를 통해 구매 조사를 합니다.
이러한 목적을 위해 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼은 Facebook(48.5%)과 LinkedIn(33%)을 능가합니다. 다른 기업에 마케팅을 하는 경우 YouTube에서 최고의 의사 결정권자에게 연락할 수 있습니다.
YouTube 광고 통계
21. 유튜브에서 본 시청자 중 70%가 브랜드 제품을 구매했습니다.
이 통계는 유튜브 모기업 구글이 2020년 2월 토크샵과 함께 실시한 18~64세 이용자 2,000명을 대상으로 조사한 결과입니다.
22. 타켓팅된 YouTube 광고는 인구 통계 대상 광고보다 구매 의도가 100% 더 높습니다.
광고 리콜도 32% 더 높습니다. 인구 통계와 의도를 결합하면 의도만으로 목표치를 초과하여 광고 성과를 약간 높일 수 있습니다.
출처: Think with Google
타켓팅된 유튜브 광고를 보는 사람들은 인구 통계에 의해 타깃이 된 광고를 보는 사람들보다 광고를 덜 건너뛰고 더 오래 본다고 합니다.
23. 2020년 미국 유튜브 광고 1위는 나이키의 Never Too Far Down | You Can't Stop Us입니다.
광고 리더 보드는 "유기적이고 유료화된 뷰, 시청 시간 및 시청자를 유지하는 알고리즘"을 기반으로 합니다.
24. 미국에서만 유튜브가 2021년에 55억 6천만 달러의 광고 수익을 올릴 것입니다.
이는 2020년 광고로 만들어진 유튜브보다 10억 5천만 개가 더 많은 것입니다. 더 많은 사람들이 더 많은 형식의 광고를 구매하고 있습니다. 예를 들어, YouTube의 TrueView for Action을 사용하는 광고주의 수는 2020년에 260% 증가했습니다.
출처: eMarketer
25. YouTube에서 연간 10,000달러 이상의 수익을 올리는 채널의 수는 매년 50%씩 증가했습니다.
그리고 같은 기간, 연간 $100,000 이상의 수익을 올리는 채널의 수는 40% 증가했습니다.
물론, 이러한 수입은 광고 수익뿐만 아니라, 다양한 형태의 유튜브 수익화를 포함할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이것이 유튜브의 모든 콘텐츠 제작자들에게 좋은 소식인지 아니면 정말 성공한 사람들에게만 좋은 소식인지 말하기는 어렵습니다. (YouTube는 매년 이러한 성장이 이루어졌다고 말하지만, 몇 년도인지는 언급하지 않습니다.)
다양한 유튜브 통계 자료에 대해 알아보았습니다. 도움이 되셨길 바랍니다.
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